Ian McKellen at the Smart Talk
As Shakespeare's final play, The Tempest, nears its end, Ian discusses the significance of the lines in which Shakespeare says goodbye to the theatre. ©

British Council

从莎士比亚、甲壳虫乐队到哈利·波特,英国的创意是举世闻名的。但创意对英国的总体影响是什么?对创意产业绵绵不断的投资难道仅仅是拉动经济发展的手段?成功的创意产业衍生的软实力和文化影响力是不是政府持续投资背后的作用力?本文通过分析英国财政大臣奥斯本近日关于对创意产业的投资,并审视莎士比亚做为英国文化大使产生的影响,进而探索英国政府持续投资创意产业背后的原因。

2015年,在波特兰公关公司编制的软实力30强排名中,英国雄踞榜首。该全球排名依据的是国家在国际关系中的文化影响力。今年1月,奥斯本在《舞台》(The Stage)周刊中的一篇意见文章中指出,他坚信“英国的创意产出是国家身份的表达;而创意产业的成功也是英国软实力获得成功的原因之一”。

英国的创意产业的产值超过840亿英镑,占据英国经济总量的5%。创意产业的从业人员高达180万,是整个英国就业市场的6%。因此,奥斯本倾向于继续加大投资,并向创业产业提供资金支持,也不足为奇了。

奥斯本明确表示他会支持创意产业——最近他对电影、视频游戏和高端电视制作公司的税收减免政策便是明证。此外,他还宣布向国立电影和电视学院的数字技能中心注资数百万英镑。在去年11月的公共开支评估中,他也提出向英格兰艺术委员会增加资助。

显然,对创意产业持续增加投资的重要原因之一,莫过于该产业为英国经济带来的效益。但是,英国的创意产业对世界上其他国家如何看待英国起到的影响,纵然难以量化,也和软实力一样重要。

英国文化教育协会近期开展的调研评估了做为英国文化瑰宝的莎士比亚带来的影响,以及他的作品和受欢迎度如何增进英国的软实力。该调研是英国文化教育协会推出的“永恒的莎士比亚”活动的一部分;而”永恒的莎士比亚“则是2016年度纪念莎士比亚逝世400周年的一系列全球活动。莎士比亚可谓是英国最伟大的文化大使。虽然他和创意产业未必具有可比性,但调研结果却彰显了英国文化对它在全世界的软实力起到的积极影响。

这一涉及全球15个国家的调研显示,69%的受访者理解莎士比亚的作品并相信他们对今日依然有借鉴作用。此外,37%的受访者认为莎士比亚让他们对英国有更积极的看法。而在受到莎士比亚正面影响的受访者中,70%想去英国度假。这说明了莎士比亚对英国文化在海外的吸引力方面扮演了重要的角色。其次,其他家喻户晓的文化人物,如哈利·波特和甲壳虫乐队,也可能驱使人们前往这些文化偶像的所在地。

若以中国为例,莎士比亚的影响是非常深远的。在莎士比亚逝世400年之际,皇家莎士比亚剧团在中国巡演莎士比亚的三个戏剧,为观众展示了莎士比亚迄今仍有深远影响的作品。

本月早些时间,被誉为世界上最出色的莎士比亚演员之一的伊恩·麦克莱恩来到中国参加“永恒的莎士比亚”纪念活动,并以特别嘉宾的身份出席上海国际电影节。他本次来华旨在纪念莎士比亚,其中包括“莎翁影史”展映单元:这是由英国文化教育协会和英国电影协会主办的国际巡回展出,包括了多出莎剧改编经典影片。展映受到的好评进一步证明了莎士比亚广大的受众和深远的影响。

做为英国文化教育协会举办的智慧课堂嘉宾,伊恩还在上海戏剧学院向900名公众和学生表演了戏剧独白。在2小时的活动中,观众成功说出了莎士比亚所有37部戏剧作品的名字并与伊恩充分互动。这充分展示了莎士比亚跨越文化和语言障碍的能力。

英国的创意产业对英国在全世界的软实力带来持续积极的影响,以及它对经济发展起到的促进作用,充分反映了英国政府集中向该产业投资的原因。奥斯本也展现了他想继续保持这一势头的决心。用他自己的话,便是“对想在这行闯下一番事业的人而言,我的建议是:发挥你的创意吧——这里有你要的支持,还有蓬勃的产业。”

 

作者:Alasdair Donaldson,Insight编辑,特别感谢Fraser Deas,英国文化教育协会高级教育官员。