编者按:
今年10月的伦敦时装周,一部讲述高街时尚背后故事的纪录片The True Cost 《真实的代价》获得时尚圈的关注,各种强对比画面引发了人们对设计师的热情、独具慧眼的设计和不得以品牌样式为由破坏人与环境的共识。这部影片被Ella, Vogue、Guardian(卫报)等多家媒体力捧,而纪录片的主角之一 People Tree从众多时尚品牌中脱颖而出,大放异彩。
People Tree 是英国的时尚公司,也是一家获得有机和公平贸易双重认证的社会企业,“小魔女赫敏”Emma Watson曾为其代言并设计时装。企业自1995年成立以来,历经日本地震、孟加拉洪涝、全球经济衰退等多重灾害危机,坚持十年终获盈利。其了不起的韧性成功展示出:即使在变换迅速、风起云涌的时尚和服装行业,公平贸易和社会企业也同样能够获得成功。
1991年,25岁的英国人萨菲亚•米妮(Safia Minney)和当时的男友(现在的丈夫)搬到日本。她厌倦了想方设法卖出那些毫无用处又危害地球的商品,便辞去了在广告业的工作。后来,她在美体小铺(The Body Shop,天然美容护肤产品的生产商和早期的社会企业先锋)工作,期间发现有许多顾客询问有关绿色消费的问题和一系列社会问题,这也激发了她的兴趣,想对此了解更多。
随后,她创办了专注于保护环境的非政府组织——“地球村”(Global Village)。“地球村”渐渐开始刊登关于公平贸易和有机产品的广告,当时这样的产品在日本还非常少见。
萨菲亚找到了对环境和社会负责的生产产品的人,起初她想通刊登广告让人们认识这些产品,并通过每一笔购买消费带来积极的社会影响。但进展并不顺利,因为绝大多数产品都是针对英国市场,英国对公平贸易商品的需求与日本市场不同,且产品质量也不尽如人意。这让萨菲亚意识到必须直接和生产者合作。